たそがれ漂うテレビ局人事コンサルタントの徒然草子/ウェブリブログ

たそがれ漂うテレビ局

<< 作成日時： 2008/11/21 04:59 >>

★　テレビに愛想をつかす若者たち　★

今年の上半期（４月～９月）のゴールデンタイム（午後７

時～１０時）の平均視聴率でＮＨＫがトップになったこと

が報じられた。ＮＨＫがトップになるのは記録を取り始め

て以来、初の出来事らしい

原因としては北京オリンピックや大河ドラマ「篤姫」のヒッ

トに加え、７時のニュースや「クローズアップ現代」など、

いわゆる「硬派」な番組が２ケタ台の数字を残しているこ

とがある

こうした動きに民放は敏感に反応。秋の番組編成では、

バライティ番組を減らし、ドキュメンタリーの強化を決めた。

ＴＢＳは水曜日の９時に新番組「水曜ノンフクション」を放

送し、テレビ朝日も月曜の７時から「ドキュメンタリ宣言」

を投入している

他にも久米宏やビートたけしといった大物を、「硬目」の番

組に起用している

http://www.mbs.jp/tele-yatsu/

http://www.tbs.co.jp/jouhou7/

テレビ局が時流の変化に敏感なのは、テレビ局が直面し

ている問題にもその原因があるのかもしれない。統計上

日本人がテレビを観る時間は減っていないが、広告収入

は落ち込みを続けている

実はテレビを観る時間が減っていないのは、高齢者の人

口が増えことによるものだ。テレビの視聴時間は年齢が

増すごとに長くなり、７０歳以上の高齢者は２０代、３０代

の若者に比べ約２倍の時間、テレビを観ている

長時間テレビを観るお年寄りが増えたため、全体としてテ

レビの視聴時間は減少していないだけで、若者は確実に

テレビを観なくなってきている。特に最も広告効果が高い

若い女性のテレビ視聴時間は、この５年間で１０％以上

減少している

スポンサー企業にとっては、テレビに高い広告費を投じる価

値はそれだけ薄れ、テレビの広告費は減少に転じている。

この結果、大手キー局の直近３月期決算は軒並み減益とな

ってしまった

若者がテレビを観ない原因はネットと携帯にある。メール、

ブログ、掲示板、ネットショッピング、投稿動画サイト、ＳＮＳ

などに時間を費やし、テレビを観ているヒマがない

ネットではクリック一つで、「番組」を自由に選んで楽しめる。

それに比べ、テレビは選択できない一方的な情報の押し付

けで、これが「ウザイ」のだろう

テレビ局は広告収入の減少を、番組制作費の削減で対処

しようとしてきた。その結果、大手芸能事務所に番組制作

を丸投げするようになり、タレント･笑い芸人による安易な

番組が溢れ、そのことでますます視聴者から見放され、

スポンサーを遠ざけてしまっている

秋の番組改編により放送される本社制作の番組は、その

人件費ゆえ高コストになる。そのためテレビ局はギャラが

高い大物キャスターの番組を打ち切り始めている

景気後退により、広告収入の増加が見込めない状況が続

きそうで、タレント、お笑い芸人、キャスターたちにとっては

冬の季節の到来となりそうである